“國內市場永遠培育不出國際品牌。”某太陽能熱水器公司總經(jīng)理近日在上海經(jīng)銷商大會上針對國內太陽能行業(yè)的觀點，引起不少業(yè)內人士的共鳴。

    近年來中國太陽能熱水器行業(yè)在“家電下鄉(xiāng)”中實現(xiàn)了快速增長，同時也加快了在國際市場開拓的步伐。截至2010年底，我國太陽能熱水器共計出口到150個國家，其中包括美國、非洲、拉丁美洲等國家，共有230多家企業(yè)參與，并已有五六家企業(yè)在海外建廠。盡管如此，我國的太陽能熱水器卻始終沒有在國際市場獲得相應的地位和認可度。

    行業(yè)專家表示，太陽能熱水器樹立國際品牌已經(jīng)成為整個行業(yè)升級發(fā)展的重要任務。

    國內企業(yè)遭遇內外發(fā)展瓶頸

    中國作為最早生產(chǎn)太陽能熱水器的國家，行業(yè)在緊緊抓住了發(fā)展機遇的同時，也出現(xiàn)了很多亟待解決的問題。

    眾所周知 ，我國太陽能熱水器是一個非常龐雜的行業(yè)，目前國內有近5000多家企業(yè)從事太陽熱水器的生產(chǎn)制造。企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量多導致國內生存環(huán)境嚴峻。據(jù)悉，實際年產(chǎn)值超過億元的企業(yè)只有10多家，1000萬元以上的不足百家。一些企業(yè)因為規(guī)模小、質量差、服務弱，依靠價格戰(zhàn)生存，導致太陽熱水器企業(yè)間的價格戰(zhàn)愈演愈烈。

    隨著國內市場的日益飽和、利潤空間逐漸縮小，很多企業(yè)盯上了出口這塊誘人的蛋糕，這其中不乏許多作坊式的小企業(yè)。但是相關的調查顯示，近期有不少太陽能企業(yè)反映今年的出口狀況不容樂觀，出口價格愈來愈低，出口量比去年同比下降。

    “質量無法保證、服務無法跟進”也成為了國外消費市場對中國太陽能熱水器的定格印象，這無疑對我國太陽能熱水器國際形象是一個嚴重的損傷。但從國內太陽熱水器產(chǎn)品在市場上所存在的問題，就可以找到中國太陽熱水器出口隱憂的根源所在。毋庸置疑，國內太陽能熱水器行業(yè)的散、亂、差已經(jīng)成為整個行業(yè)健康發(fā)展的瓶頸。

    國際化發(fā)展要依靠品牌力量

    “當企業(yè)進入一個陌生的市場時，品牌就顯得更加重要。”著名品牌專家、北京泰然方略管理咨詢公司總經(jīng)理盧強先生曾在演講中如是說。在國際已經(jīng)有多個著名品牌瓜分的主流市場，消費者一般不會愿意去購買聞所未聞的品牌，特別是當這些產(chǎn)品來自于缺乏“國家品牌”的國家或地區(qū)。