珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出，要打造具有國際影響力的“中山燈飾”區(qū)域品牌。然而在2009年第二季度省級專項監(jiān)督抽查中，中山市節(jié)能燈產(chǎn)品批次合格率僅為22.9%，燈具產(chǎn)品質量問題遭遇到了嚴重警示。“山雨欲來風滿樓”，省打假辦將按有關規(guī)定擬把中山作為2010年打假警示區(qū)域或打假重點區(qū)域。這將給“中山燈飾”區(qū)域品牌的美譽度造成極大影響。 

　　近日，在2009古鎮(zhèn)燈博會落下帷幕之際，就如何提升中山燈飾質量水平、如何“亡羊補牢”等話題，筆者采訪了古鎮(zhèn)政府、燈飾企業(yè)等，尋找節(jié)能燈“質量瓶頸”的突圍之策。 

　　節(jié)能燈質量一直在低水平徘徊 

　　毋庸諱言，節(jié)能燈已成為眼下照明業(yè)的“寵兒”，政府補貼、媒體宣傳、社會關注，都為節(jié)能燈行業(yè)快速發(fā)展提供了良好的消費環(huán)境和增長空間。據(jù)不完全統(tǒng)計，古鎮(zhèn)節(jié)能燈生產(chǎn)企業(yè)早已超過千家，但這些企業(yè)大多在一些民居內，生產(chǎn)設備簡陋。這樣的小作坊幾乎占了整個古鎮(zhèn)節(jié)能燈企業(yè)的九成以上。 

　　幾年來，無論是國家監(jiān)督抽查，還是一些省級抽檢，廣東省的節(jié)能燈產(chǎn)品質量一直徘徊在一個較低的水平，不合格產(chǎn)品大都集聚在中山古鎮(zhèn)。大量來自古鎮(zhèn)小作坊的劣質節(jié)能燈沒有起到節(jié)能的作用。在廣州市場上，一個7W的節(jié)能燈，卻有3個不同的價格，分別為16元、8元、5元，而5元錢一個的節(jié)能燈售出后概不退換。 

　　據(jù)了解，古鎮(zhèn)相當一部分企業(yè)生產(chǎn)的不合格節(jié)能燈并不是一用就壞，而是節(jié)能效果達不到要求，比如7W節(jié)能燈的照明度應大致相當于35W白熾燈，不合格產(chǎn)品的照明度僅相當于25W或30W的白熾燈。
 

　　爭取掌握修訂國家標準話語權 

　　筆者了解到，由國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員發(fā)布的國家標準《燈具第1部分：一般要求與試驗》，從2009年1月起實施。“我們的節(jié)能燈產(chǎn)品抽檢合格率僅兩成，這也有運氣不好的成分在里面。新標準剛剛實施，古鎮(zhèn)燈飾就迎面撞上了！其實，燈飾企業(yè)采用新標準、調整新工藝的步伐還沒有跟上，已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品還需要至少半年的周轉。”古鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長魏宏銳道出了苦衷。 

　　但不加以嚴厲的整頓就沒有出路。“現(xiàn)在部分小型企業(yè)尤其是節(jié)能燈企業(yè)為求生存，生產(chǎn)劣質低價產(chǎn)品，極大地影響燈都聲譽，所以必須加大力度整治規(guī)范燈具行業(yè)，未來一段時間，我們將全面清查不符合要求的產(chǎn)品，重點打擊‘三無’企業(yè)，并建議成立節(jié)能燈協(xié)會，加強各企業(yè)間的溝通。”古鎮(zhèn)鎮(zhèn)長蘇恩明發(fā)出了宣言。 

　　他表示：“針對節(jié)能燈合格率較低的現(xiàn)狀，古鎮(zhèn)將組建節(jié)能燈行業(yè)專家?guī)?，分析出現(xiàn)質量問題的原因，提出專家意見；同時對所有企業(yè)普查建檔，分五個等級動態(tài)管理，將大部分精力集中在監(jiān)管低等級企業(yè)上。此外，還將推動古鎮(zhèn)節(jié)能燈行業(yè)制訂聯(lián)盟標準，爭取掌握修訂國家標準的話語權。” 

　　“結伴而行，共渡市場難關” 

　　業(yè)內人士指出，中山古鎮(zhèn)大大小小的節(jié)能燈企業(yè)上千家，仔細梳理、盤點一下這些企業(yè)，除產(chǎn)品存在著質量隱患之外，它們還缺乏核心技術、生產(chǎn)規(guī)模偏小，如何以小博大、尋找到生存空間，成為擺在企業(yè)面前的生死命題。

　　躋身“中國燈飾照明100強”的小白龍照明銷售負責人王完川認為，節(jié)能燈產(chǎn)品技術含量較低，進入門檻不高，加上市場競爭激烈，產(chǎn)品同質化、推廣同質化嚴重，大大影響了品牌知名度的提升和形象的樹立。隨著市場上企業(yè)各種宣傳信息的充斥，傳統(tǒng)品牌告知階段已經(jīng)過去。他認為，中小企業(yè)應積極思考，在品牌推廣、廣告設計及終端促銷方式上創(chuàng)新，通過各種獨辟蹊徑的營銷方式吸引眾人眼球，達到”四兩撥千斤“的推廣效果。

　　雖然節(jié)能燈已經(jīng)成為光源的絕對主導型產(chǎn)品，但在照明行業(yè)大家族中，節(jié)能燈還只能算是配套型產(chǎn)品，與燈具、燈飾搭配。根據(jù)這一特點，不少節(jié)能燈企業(yè)提出，應積極尋找配套型合作伙伴，聯(lián)合配套廠家實行渠道、產(chǎn)品、宣傳及市場開拓的立體型合作，形成規(guī)模優(yōu)勢。“結伴而行，共渡市場難關”將是眾多古鎮(zhèn)節(jié)能燈企業(yè)的選擇之一。