品牌集中度提高利潤(rùn)走低

    一些品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者表示，理性消費(fèi)對(duì)于陶衛(wèi)行業(yè)產(chǎn)生了雙重影響，一方面是品牌集中度的提高，另一面則是產(chǎn)品利潤(rùn)率的降低。

    蒙娜麗莎北京公司總經(jīng)理張慧表示，消費(fèi)者對(duì)陶瓷行業(yè)的品牌認(rèn)可度正在日漸提高。其中，很多品牌企業(yè)也抓住這一契機(jī)，品牌團(tuán)購(gòu)會(huì)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等形式在2009年的市場(chǎng)表現(xiàn)非常不錯(cuò)，讓企業(yè)贏得了更多的商機(jī)。不過(guò)大量的促銷行為雖然幫助企業(yè)快速贏得了市場(chǎng)，卻也同樣導(dǎo)致了產(chǎn)品利潤(rùn)降低等問(wèn)題。

    在進(jìn)口產(chǎn)品中表現(xiàn)突出的意大利蜜蜂瓷磚，就面臨著“用低利潤(rùn)做大市場(chǎng)”的難題。據(jù)悉，蜜蜂瓷磚的產(chǎn)品完全依靠進(jìn)口，在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)背景下，企業(yè)不可避免的面臨“理性消費(fèi)”的考驗(yàn)。蜜蜂瓷磚副董事長(zhǎng)高勝利認(rèn)為，中國(guó)陶衛(wèi)市場(chǎng)的開發(fā)前景不錯(cuò)，因此，蜜蜂可以放棄高利潤(rùn)，迎合消費(fèi)心理，主攻做大市場(chǎng)份額。

    消費(fèi)能量收縮“不打折不賣貨”

    瘋狂的促銷大戰(zhàn)，絕對(duì)是這一季陶衛(wèi)市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的賣點(diǎn)。法恩莎北京公司總經(jīng)理孫凱在接受記者采訪時(shí)表示，目前打折促銷已經(jīng)成為衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，“不打折不賣貨”成為中低端家居消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

    TOTO市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)馬小剛接受記者采訪時(shí)表示，2009年消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生了明顯變化，消費(fèi)預(yù)期下降，消費(fèi)能量收縮。“市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)離不開打折促銷”，馬小剛說(shuō)，從今年3月以后衛(wèi)浴市場(chǎng)打折促銷的熱度迅速增加，很多一線品牌也從折扣活動(dòng)中獲益不少。

    “不打折不賣貨”已然成為目前陶瓷、衛(wèi)浴市場(chǎng)的普遍消費(fèi)心理趨勢(shì)，假日經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為推動(dòng)打折促銷的背后推手。馬小剛認(rèn)為，廠家、賣場(chǎng)、經(jīng)銷商都會(huì)做出一定的讓利，如果沒(méi)有多方的支持，將難以達(dá)到降低利潤(rùn)的效果。同時(shí)，假日經(jīng)濟(jì)也讓消費(fèi)者養(yǎng)成一種低價(jià)消費(fèi)的習(xí)慣，不利于行業(yè)的良性發(fā)展。